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　　隨著姚同山離職首席執(zhí)行官一職，中國圣牧有機(jī)奶業(yè)有限公司（以下簡稱“中國圣牧”）進(jìn)入邵根伙時(shí)期。依據(jù)中國圣牧最新公告，公司創(chuàng)始人姚同山已于12月15日離職首席執(zhí)行官一職，公司現(xiàn)任董事長邵根伙作為代理首席執(zhí)行官。雖然姚同山繼續(xù)擔(dān)任公司執(zhí)行董事，但這也意味著他已徹底退居幕后。在原奶業(yè)務(wù)不振的狀況下，進(jìn)入邵根伙時(shí)期的中國圣牧業(yè)績在持續(xù)下滑，將來走向如何頗令業(yè)界關(guān)注。

　　高層“換血”

　　中國圣牧公告顯現(xiàn)，姚同山離職公司首席執(zhí)行官職務(wù)，崔瑞成離職公司財(cái)務(wù)總監(jiān)職務(wù)，委任邵根伙為公司代理首席執(zhí)行官，委任王躍華為公司代理財(cái)務(wù)總監(jiān)。中國圣牧表示，姚同山離職公司首席執(zhí)行官及崔瑞成離職財(cái)務(wù)總監(jiān)將為公司及隸屬公司日后營運(yùn)及財(cái)務(wù)管理提供新見解，姚同山與崔瑞成各自將繼續(xù)擔(dān)任公司執(zhí)行董事。

　　依據(jù)相關(guān)規(guī)則，上市公司企業(yè)董事長及首席執(zhí)行官不應(yīng)由一人擔(dān)任。中國圣牧對此表示，公司委任邵根伙為代理ceo偏離了這一規(guī)則，董事會將反省能否需求辨別董事會主席和首席執(zhí)行官。關(guān)于姚同山、崔瑞成離職的緣由，中國圣牧發(fā)布的公告中并未披露。中國圣牧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這屬于正常離職，公司沒有什么需求特別闡明的中央。此外，姚同山將繼續(xù)擔(dān)任執(zhí)行董事職務(wù)，他表示會積極支持、輔佐中國圣牧各項(xiàng)事業(yè)的開展，并對中國圣牧的將來開展充溢信念。

　　事實(shí)上，姚同山的隱退早已“現(xiàn)端倪”。今年6月底，中國圣牧公告披露，公司董事會董事長一職正式由時(shí)任非執(zhí)行董事的邵根伙擔(dān)任，也有媒體披露，彼時(shí)姚同山已有要隱退的打算。作為乳業(yè)界的傳奇，姚同山與目前業(yè)界多家企業(yè)創(chuàng)始人一樣，出自蒙牛系。2008-2010年姚同山曾擔(dān)任蒙牛乳業(yè)首席財(cái)務(wù)管理兼執(zhí)行董事，2010年自立門戶創(chuàng)辦內(nèi)蒙古圣牧高科牧業(yè)有限公司，并于2014年登陸資本市場，在香港順利上市。

　　此次執(zhí)掌帥印的邵根伙現(xiàn)年52歲，2016年9月加入中國圣牧董事會，到目前僅一年有余。事實(shí)上，邵根伙還有另一層身份——大北農(nóng)集團(tuán)董事長兼總裁，同時(shí)也是中國圣牧的第一大股東。早在2016年1月27日，中國圣牧與“nong you”公司簽訂股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，“nong you”將以每股2.2港元、總價(jià)33.55億港元受讓中國圣牧24%股權(quán)。目前，邵根伙通過上述并購案間接持有中國圣牧約20.48%股權(quán)，為第一大股東。姚同山持股比例約為5.38%，位居第二位。

　　北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，中國圣牧新任cfo王躍華也出自大北農(nóng)。公開資料顯現(xiàn)，王躍華2017年加入中國圣牧，為董事長助理兼審計(jì)總監(jiān)。在加入中國圣牧前，王躍華曾在大北農(nóng)集團(tuán)擔(dān)任多個(gè)職位，最后職位為集團(tuán)飼料產(chǎn)業(yè)高級副總裁兼財(cái)務(wù)總監(jiān)。至此，中國圣牧最重要的兩個(gè)職位已經(jīng)完全由大北農(nóng)系擔(dān)任。

　　業(yè)績承壓

　　姚同山接連辭任的背后，是中國圣牧開始下滑的業(yè)績，大北農(nóng)成為中國圣牧第一大股東后也并未改變這一局面。

　　數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，自去年以來，中國圣牧業(yè)績就開始出現(xiàn)下滑。2016年，中國圣牧凈利潤為6.8億元，同比下滑15%；營收為34.66億元，同比增長11.8%。彼時(shí)中國圣牧表示，凈利潤大幅降低主要是非有機(jī)奶牛生物資產(chǎn)公平值調(diào)整虧損且應(yīng)收貿(mào)易款項(xiàng)撥備大幅增加所致。今年前三季度，關(guān)于中國圣牧來說，成績單也未能及格。前三季度，中國圣牧實(shí)現(xiàn)營收20.11億元，同比下滑20%，凈利潤2.26億元，同比大幅下滑72%。

　　此外，北京商報(bào)此前曾報(bào)道，中國圣牧多款產(chǎn)品長期降價(jià)打折銷售，這也被業(yè)界認(rèn)為是銷售不暢的重要表現(xiàn)。作為上游的原奶型企業(yè)，在上游原奶行業(yè)寒冬的狀況下，中國圣牧在向下游產(chǎn)品生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型。對中國圣牧而言，自有品牌既是消化原奶的陣地，也是為填補(bǔ)原奶業(yè)務(wù)收入空缺。

　　中國圣牧曾表示，隨著市場拓展的不斷深入以及國民對沙漠有機(jī)、歐盟有機(jī)認(rèn)證認(rèn)識的加深，中國圣牧已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了上游原奶供應(yīng)商向下游液奶的生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變。除此之外，中國圣牧還將觸角伸向了植物蛋白飲料市場，此前中國圣牧曾推出了試水性的豆奶產(chǎn)品，但與中國圣牧其他產(chǎn)品一樣，未做相關(guān)推廣，鮮少在市場亮相。奶粉業(yè)務(wù)也成為中國圣牧的重要寄托，但目前中國圣牧也僅有成人奶粉投入市場，嬰幼兒配方奶粉工廠還尚未建設(shè)完成。

　　公開資料顯現(xiàn)，中國圣牧旗下共有兩大業(yè)務(wù)板塊，即奶牛養(yǎng)殖業(yè)務(wù)和液態(tài)奶業(yè)務(wù)。目前中國圣牧擁有有機(jī)純牛奶、有機(jī)酸牛奶以及有機(jī)兒童奶等多款自有品牌產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，液態(tài)奶業(yè)務(wù)已經(jīng)超越奶牛養(yǎng)殖業(yè)務(wù)成為中國圣牧的支柱業(yè)務(wù)。在2017年上半年，中國圣牧實(shí)現(xiàn)收入約為11.52億元，其中奶牛養(yǎng)殖業(yè)務(wù)和液態(tài)奶業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)收入4.55億元和6.97億元，但和2016年上半年相比，銷售全部處于下滑態(tài)勢。

　　2013年，中國圣牧的高層主要精力都在資本市場。按照中國圣牧的計(jì)劃，在上市之后，將借助資本市場的力量拓展公司的下游渠道。但有業(yè)內(nèi)人士表示，作為蒙牛的前元老級人物，姚同山將蒙牛在下游的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到中國圣牧上，希望通過在大賣場無差別地鋪貨，將中國圣牧打造成全國性品牌。但市場環(huán)境的變化與姚同山的這一思想在匹配方面出現(xiàn)差別，使得中國圣牧的液態(tài)奶產(chǎn)品進(jìn)入到了走量而低毛利的境地。

　　開展困局

　　作為中國最大的有機(jī)乳品公司，中國圣牧曾一直鐘情于上游業(yè)務(wù)，向生產(chǎn)企業(yè)出售原料奶。但進(jìn)口奶的沖擊以及原料奶價(jià)格的下跌，使得奶業(yè)上游企業(yè)日子并不好過。來自農(nóng)業(yè)部的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，內(nèi)蒙古、河北等10個(gè)主產(chǎn)省（區(qū)）的生鮮乳平均價(jià)格，已經(jīng)從今年1月的3.55元/公斤下降至6月的3.42元/公斤。包括中國圣牧、現(xiàn)代牧業(yè)等企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)業(yè)績下滑。

　　邵根伙上任后，需求解決的問題并不少。中國圣牧的相關(guān)產(chǎn)品在市場上打折銷售的現(xiàn)狀需求解決；如何進(jìn)行消費(fèi)者培養(yǎng)、如何將有機(jī)產(chǎn)品深植消費(fèi)者內(nèi)心，也考驗(yàn)著新領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)整能力。另外，在渠道方面，中國圣牧仍然處于弱勢地位。相比于蒙牛、伊利這類龍頭企業(yè)的渠道深入，中國圣牧在渠道方面鋪設(shè)得并不廣泛，普通便利店、小型商店的潛力還值得深挖。

　　中國圣牧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，邵根伙是農(nóng)學(xué)博士，作為股東已進(jìn)入中國圣牧一年多，已對中國圣牧有所了解。且邵根伙一直專注上游產(chǎn)業(yè)，關(guān)于上下游產(chǎn)業(yè)管理很有經(jīng)驗(yàn)，中國圣牧肯定會越來越好。

　　但業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為，中國圣牧雖然在向下游生產(chǎn)商方向靠攏，但由于品牌力較低，且中國圣牧在宣傳方面處于弱勢，因此跟隨其他乳企推出的相關(guān)產(chǎn)品很快被擠壓。此外，中國圣牧一直以來頗為驕傲的有機(jī)產(chǎn)品，也由于小眾等緣由在中國市場尚未打開。而從經(jīng)營層面講，中國圣牧迫切需求解決的是原奶銷售和下游產(chǎn)品銷售的問題。在原奶銷售上，中國圣牧需求尋求大客戶的合作。終端銷售方面，僅依靠降價(jià)和買贈是對品牌的一種傷害，更多的還是要提高品牌認(rèn)知度，加大終端投入。

　　知名乳業(yè)專家王丁棉指出，將來邵根伙和大北農(nóng)與原中國圣牧人馬的磨合程度，及對姚同山原開展思路與戰(zhàn)略等的認(rèn)同或修正問題，都是邵根伙將來需求考慮的。

　　北京商報(bào)記者 錢瑜 王子揚(yáng)