中堂蔬菜糧油 推薦 央視廣告招標會受熱捧 金罐加多寶提前拿下2016央視《天氣預報》

    11月18日，央視2016年黃金資源廣告招標大會在北京梅地亞中心多功能廳舉行，并由白巖松、王小丫、歐陽夏丹、陳偉鴻、張斌、撒貝寧、尼格買提、李思思等14位央視名嘴掌管。來自全國各地的千余名企業及各界代表濟濟一堂，參與這場國內電視廣告招商的年度“壓軸大戲”，現場局面火爆，濟濟一堂。而此前，涼茶領導者金罐加多寶已重磅出擊，提早拿下央視黃金資源中最中心的資源——《天氣預報》特約冠名，搶先規劃2016年大平臺營銷戰略，繼續領跑涼茶市場。

 

再度特約冠名《天氣預報》，提早規劃2016年大平臺營銷戰略

    央視黃金資源廣告招標會作為電視廣告業一年一度的壓軸大戲，不斷是眾多一線品牌商的必爭之地。在媒體愈加多元化、碎片化的今天，央視黃金資源因其無可替代的權威性、稀缺性愈加遭到品牌商追捧。央視一套每天黃金時段播出的《天氣預報》不僅是獨一同時兼具權威性與親和力的日播節目，更是電視晚間黃金時段不可逾越的收視頂峰。據相關數據顯現，該節目2015年1-10月并機均勻收視率高達5.16%，搶先新聞聯播后標版約0.8個百分點，收看其特約冠名的累計掩蓋人數達6.3億，掩蓋人次近205億次，可以說每兩個中國人中就有一個人收看，可謂央視黃金資源中最中心的資源。 

    加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴表示，“央視《天氣預報》作為一檔全民關注的生活效勞類節目，與金罐加多寶效勞群眾打造金彩生活圈的理念不約而同，其特約冠名廣告均勻收視率領跑央視一切標段資源，也十分契合加多寶不斷秉持的“大品牌、大平臺”營銷戰略。”

    有資深營銷專家表示，央視黃金資源的大平臺權威性與加多寶涼茶的市場地位、品牌調性高度契合，而特約冠名《天氣預報》也必將促進加多寶品牌資產的進一步累積，為2016春節乃至年度熱銷注入強勁市場活力。

    今年4月，加多寶戰略升級推出金罐，并成為快消行業率先規劃 “移動互聯網＋”的涼茶品牌，其在“移動互聯網＋”戰略下推出“淘金行動”創新營銷玩法，在今年夏天第四季加多寶中國好聲音期間，為成千上萬的消費者打造了吃穿住行都有福利的金彩生活圈，引領金彩生活新風尚。此次再度特約冠名央視《天氣預報》為消費者提供生活信息效勞，無疑將進一步豐富金罐加多寶為消費者打造的金彩生活圈，加強與消費者的互動。

    此外，據記者了解，除了特約冠名2016央視《天氣預報》，金罐加多寶日前還宣布獨家冠名2016年遼寧衛視春晚，打響了春節營銷第一槍。

深耕央視大平臺，金罐加多寶國際化戰略持續升級

    作為涼茶行業領導者，近年來加多寶不斷積極進行國際化規劃，借助國際性體育賽事向全球推廣涼茶文化。從2006年的德國世界杯，到2008年的北京奧運會，2010年的廣州亞運會以至2012年的倫敦奧運會，再到2014年的巴西世界杯，加多寶一步步推動中國涼茶文化從中國走向世界。

    2016年即將迎來四年一屆的奧運盛會，這為眾多企業尤其是快消品牌提供了寶貴的品牌輸出契機，對于正在加速國際化戰略規劃，打造世界級飲料品牌的金罐加多寶更是如此。金罐加多寶憑借多年國際賽事營銷經驗及央視五套戰略合作伙伴的優勢格局，將如何借助央視大平臺搶占奧運大事件營銷有利位置，從而進一步推進國際化戰略，令人期待。

    記者注意到，近年來加多寶與央視的合作范圍十分廣泛，程度也日益加深。無論是獨家冠名中國首檔青年電視公開課《開講啦》、大型人文紀錄片《傳承》，還是蘇迪曼杯羽球賽等重大體育賽事中與CCTV5的金彩攜手，再到《天氣預報》這樣的收視王牌，央視各類優質節目幾乎都能看到金罐加多寶的身影。

    正如央視廣告經營管理中心主任任學安所言，在央視投放廣告是塑造國家品牌、乃至國際品牌必不可少的部分，那些不斷堅持在央視進行廣告投放的企業，幾乎都成為了所在行業的領導者。

    加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴表示，“加多寶歷來重視與央視的合作，并與央視保持著持續、穩定的合作關系。在加多寶涼茶發展之初，正是得益于與央視的廣告合作，才將涼茶這一偏居嶺南一隅的飲料推廣至全國、全世界。今年，金罐加多寶將繼續借助央視大平臺強化涼茶所代表的中國傳統文化內涵，加速“文化走出去”步伐，爭取早日實現‘涼茶中國夢’。”

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