游購鄉村，好物迎春。1月23日下午，由文化和旅游部資源開發司、國家發展改革委地區振興司主辦的2025年“游購鄉村”消費迎春活動主場活動在北京新華通訊社盛大舉辦。
2025年“游購鄉村”消費迎春活動將推出“1 + 2 + N”的系列活動，以此帶動全國廣泛開展“游購鄉村”活動。該活動將一直持續至3月1日（農歷二月初二）。通過多維度的活動開展以及相關支持舉措，旨在進一步激發城鄉消費活力，豐富群眾的精神文化生活，營造出濃厚的節日氛圍。
豐富產品線路，營造節日氛圍
在啟動儀式現場，發布了“游購鄉村 好物迎春——2025年游購鄉村消費迎春活動”主題宣傳片。此宣傳片為大眾生動呈現了鄉村春節的歡樂場景，充分傳遞出本次活動豐富的內涵以及多樣的消費體驗，從而吸引更多人走進鄉村，感受鄉村濃濃的年味，為鄉村振興注入全新的活力。
文化和旅游部精心推出90條“年禮好物 自在鄉村”全國鄉村旅游精品線路，向各地推薦具有文化特色和歷史傳承的鄉鎮大集、年俗活動以及特色年禮。該線路專題已在文化和旅游部網站首頁正式上線。此外，活動現場還發布上線了由百度文心大模型聯合《中國國家旅游》雜志創新推出的“鄉村四時好風光”線路專屬智能體“AI游鄉村”。該智能體充分學習了過去三年發布的1348條“鄉村四時好風光”精品線路，能夠依據用戶的旅游需求和旅行偏好，為用戶精準推薦個性化的鄉村旅游路線，積極探索推動“人工智能 + ”在鄉村旅游領域的垂直應用。
活動現場還通過直播連線了安徽省滁州市鳳陽縣小溪河鎮小崗村、山西省長治市平順縣虹梯關鄉虹霓村、廣東省揭陽市揭東區磐東街道陽美村，帶領大家一同感受各地“游鄉村、趕大集、過大年”的歡樂祥和氛圍。新春佳節前往鄉村，“賞美景、品美食、買好物”正日益成為一種“新年俗”。對于青年而言，鄉村已成為創業就業的“新天地”。云南省麗江市洛水村鄉村文旅“村理人”、摩梭人博物館副館長歐冠葳在主場活動上深情講述了青年與鄉村的故事。
線上線下聯動，促消費惠民生
活動現場發布了全國“游購鄉村”消費迎春重點活動名單。各地依托鄉村旅游重點村鎮、鄉鎮傳統集市、商業街區等，采用線上線下聯動的方式，開展了豐富多彩的鄉村農文旅消費促進活動，創新了主客共享的農村消費場景。上海舉辦的“巳蛇逢雙春 樂游金羅店”暖春燈會點亮了新春不夜天；江蘇的水澗望牛湖冬捕活動，讓人們將年年有余的美好寓意帶回家；安徽的“春饌盛宴”春節美食傳承活動令人回味無窮；山東的“漁海船說冰雪奇緣”活動，讓人們享受冰雪與歡樂的浪漫邂逅；湖北的“游購鄉村 年味洪湖”活動，展示了洪湖的精品旅游線路和特色農副產品；重慶在西沱古鎮舉辦“燈火西沱 蛇舞新春”年味春節活動；貴州開啟“屯堡人家過大年”系列活動；甘肅的“助商惠農 游購鄉村”年貨節熱鬧非凡。各地文化和旅游行政部門積極響應，紛紛推出富有文化內涵和年節特色的鄉村旅游產品和活動，全國各地廣泛開展的“游購鄉村”活動點亮了幸福美滿的中國年。
新媒體平臺、電商平臺、金融機構、在線旅游服務平臺也紛紛開展“游購鄉村”促銷專項活動，為消費者提供更多優惠和便利。京東深度參與“游購鄉村”活動，利用“鏈網融合”優勢加強鄉村旅游產品和內容的推廣銷售。淘寶天貓將在天貓年貨節期間開設“游購鄉村·家飾年味大集”會場，落地“尋味山河行——年貨溯源超級計劃”。廣發銀行APP、發現精彩APP廣發商城平臺上線“游購鄉村·買特產過大年”活動。抖音將開展“游購鄉村”農文旅產品營銷活動，通過專場直播、流量激勵、定制化商品，支持全國鄉村農文旅經營主體廣泛參與。微博平臺開展#游購鄉村好物迎春#話題活動，歡迎大家參與主題內容征集、出行資訊和玩法攻略分享。小紅書平臺開展“游購鄉村·東西南北年味集之地方風味請上桌！”專屬新春生活方式推廣活動。
精準供需對接，推動融合發展
為促進農文旅高效融合，活動現場設置了供需對接展示區，積極搭建農文旅產品資源與電商平臺的互選渠道，形成持續穩定、長期有效的供需對接模式，打造線上永不落幕的“游購鄉村”。例如，中國文化傳媒企業將進行全媒體矩陣專題傳播，組織文化和旅游領域達人創客探鄉村主題傳播活動。中國供銷電子商務企業將發揮超過3萬個基層供銷社網絡優勢，結合“832平臺”，在線上線下同時開設“游購鄉村”2025新春年貨節專場，甄選熱銷產品，營造節日氣氛。中銀善源平臺開展“游購鄉村”幫扶購活動，舉辦“游購鄉村 好物迎春”主題活動。美團推出“宿來！一起聚出年味”“旅行過大年”“2025開新旅行——全國新春年俗盛會”等游購鄉村主題活動。攜旅企業推出“為美好發聲”公益項目傳播，“城市走廊”平臺專屬政策支持。飛豬旅行益起尋美官方店鋪、木鳥民宿等平臺開展“游購鄉村”專題營銷活動。眾多平臺機構深度參與、共建共享，在活動現場一起聚力擊鼓，為2025年“游購鄉村”消費迎春活動發起共振倡議。
據了解，自2023年起，“游購鄉村”系列活動已成功開展兩屆，活動的帶動效應和社會影響力不斷擴大。“游購鄉村”系列活動獲評全國消費幫扶助力鄉村振興優秀典型案例，被商務部確定為2025年促消費系列活動重要內容，已經成為農文旅融合、消費促進的品牌活動，形成了政府引導、社會廣泛參與的良好局面，在推進鄉村文旅深度融合、助力鄉村全面振興、激活城鄉消費活力等方面發揮了綜合帶動效應。今年的活動將進一步深化以游促購、提振消費的作用。
