由謝霆鋒掌管的全新美食戶外真人秀節(jié)目《12道鋒味》終于在7月12日揭開神秘面紗。作為浙江衛(wèi)視與英皇共同推出的巨星云集的電影級綜藝大片，其與傳統(tǒng)美食欄目最大的區(qū)別在于，它用謝霆鋒這位超級帥哥做廚師，串起了12道菜、12個城市、12個小同伴和12個感情故事。

　　開播當晚，有人說：這和想象中的美食節(jié)目完整不一樣;有人說：這片子華美得令人頭昏眼花。主廚謝霆鋒在每個情節(jié)和細節(jié)中展示的溫順魅力，讓無數(shù)女性觀眾拜倒在他的廚師服下。第一道“鋒味”——舒芙蕾演繹的浪漫戀歌，綻放出極盡香甜的氣息，霎時秒殺味蕾、俘獲芳心，微博上處處洶涌著花癡的浪潮。

　　作為該節(jié)目的獨家廚電贊助商，方太攜旗下吸油煙機、灶具、蒸箱、烤箱等高端產(chǎn)品華美亮相，與謝霆鋒烹制十二場真情與美食的饕餮盛宴，用不相上下的產(chǎn)品，打造難以抗拒的鋒味。而這也是方太在品牌營銷方面的又一次創(chuàng)新探究。

　　多款明星級產(chǎn)品集中亮相

　　方太在中國高端廚電市場上不斷居于領(lǐng)導(dǎo)者位置，此次入駐《12道鋒味》的料理軍團，都是具有超高人氣的明星級產(chǎn)品，包括：

　　方太烤箱——作為本檔節(jié)目的最重磅廚電產(chǎn)品，提供8種烘焙形式，涵蓋了全球最常見的各種烘烤菜式，烤制任何一種菜肴都難不倒它;不但如此，它還可完成對各種食物品種的個性化烹飪，做出上百種烘烤美味，能量遠遠比12道鋒味更多。

　　最新一代的歐式油煙機“云魔方”——這款史上效果最驚人的歐式油煙機，采用開創(chuàng)性的 “立方環(huán)吸”式解決方案，超大籠煙，有效減少油煙逃逸。此外，它還搭載了方太多項專利技術(shù)，吸得更凈、排煙更快，并能時刻保持圖書館級的安靜;有它的關(guān)照，各種爆炒、辣炒菜式均可隨心烹飪，無論那個TA是什么口味，都能將你的滿滿心意充分傳達。

　　方太蒸箱——它將中國歷史悠久的蒸文化與現(xiàn)代烹飪科技相結(jié)合，開創(chuàng)了廚電的一個全新品類。它以現(xiàn)代科技解析蒸菜營養(yǎng)健康的奧秘，使更多的家庭可以享受到營養(yǎng)膳食帶來的健康快樂;通過簡單的操作，就可以讓普通人變身大廚;嵌入式成套化的設(shè)計理念，更讓廚房成為折射現(xiàn)代美學的全新天地——美不僅在舌尖，也在我們所能感受到的每個細節(jié)中。

　　再續(xù)品牌營銷經(jīng)典

　　不斷以來，方太始終秉承“讓家的感覺更好”之使命，以高品質(zhì)的產(chǎn)品與多元化的營銷，與消費者持續(xù)展開深入的情感交流，在為千萬中國家庭打造更高品質(zhì)廚房的同時，引領(lǐng)他們接軌健康、環(huán)保、有品位的生活方式。從聘請香港著名節(jié)目掌管人方任麗莎女士代言，到魔術(shù)大師劉謙的奇妙演繹，方太留下了諸多讓人記憶深刻的經(jīng)典營銷案例。

　　《12道鋒味》與方太的攜手，無疑又是一次天作之合。節(jié)目中融匯的美食、親情、愛情、友情等元素，與方太的品牌主張高度契合;謝霆鋒對待12道美食追求極致的工匠精神，也與方太對產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)研發(fā)的極致苛求如出一轍。對于方太而言，明星產(chǎn)品軍團在節(jié)目中的深度植入亮相，自然是此次合作的最直接收益。但更重要的是，其品牌理念將透過這12個充滿愛與美的故事，傳遞給電視機前的千家萬戶，以此獲得巨大的潛在商業(yè)影響和社會價值，并未方太后續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)營銷提供鋪墊。

　　“對于方太來說，僅僅只是品牌植入已經(jīng)遠遠不夠，更要借助互聯(lián)網(wǎng)等新媒體渠道，做好創(chuàng)意營銷。”方太副總裁孫利明表示：在傳播平臺、營銷渠道接近的現(xiàn)狀下，內(nèi)容創(chuàng)意與形式創(chuàng)新都非常重要，如何讓消費者真的感到“驚喜”是決定傳播質(zhì)量的關(guān)鍵。作為高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，方太將通過營銷方面不斷嘗試創(chuàng)新，讓品牌形象更加深入人心，而互聯(lián)網(wǎng)將成為方太重要的營銷陣地。

　　據(jù)介紹，在《12道鋒味》播出期間，方太將借助互聯(lián)網(wǎng)及新媒體發(fā)起一系列創(chuàng)意營銷活動，從全局視角進行營銷布局，不僅完成與《12道鋒味》的全線打通，更為跨界整合多方資源打開全新通路，以期充分釋放這部饕餮大片的迷人香氣，吸引更多消費者共赴愛與美食之旅，以“高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者”的身份持續(xù)踐行“讓家的感覺更好”的使命。