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洪梅糧油配送 推薦 品牌走出去“黃金時代” 加多寶國際化戰(zhàn)略成業(yè)界標(biāo)桿
2019-03-15近年來，隨著中國制造在產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)能上的雙重提升，如何跳出國內(nèi)劇烈競爭的紅海市場，走出國門開拓一片藍(lán)海，成為快消行業(yè)越來越熱的議題。
前不久，習(xí)近平主席訪英，開啟中英關(guān)系黃金時期，引發(fā)加多寶等一大批中國品牌抱團(tuán)出海，集中亮相英國的事情，成為今年以來中國品牌國際化戰(zhàn)略倍受注目的一次大事情。最近加多寶又在米蘭這座時髦設(shè)計(jì)之都憑仗金罐的創(chuàng)新設(shè)計(jì)斬獲“2015 IDF國際設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎”及“中國食品企業(yè)國際奉獻(xiàn)獎”兩項(xiàng)大獎。今年年初戰(zhàn)略晉級推出金罐的加多寶，正成為中國品牌加速國際化規(guī)劃的風(fēng)氣標(biāo)，一系列營銷舉措值得深化剖析自創(chuàng)。
拼速度：加多寶搶灘中國品牌國際化“黃金時期”
大革新時期培養(yǎng)大趨向，中國品牌國際化恰逢其時。正如眾多媒體人士在點(diǎn)評中國品牌隨領(lǐng)導(dǎo)人出訪抱團(tuán)出海事情所言，中英關(guān)系的黃金時期，也意味著中國企業(yè)走出去的黃金時期。從國內(nèi)來看，國度“一帶一路”、“文化走出去”、“中國制造2025”規(guī)劃等宏觀戰(zhàn)略規(guī)劃為企業(yè)走出去釋放了激烈的政策信號和宏觀指引，關(guān)于曾經(jīng)收獲30多年改革開放紅利的中國企業(yè)，新一輪走出去熱潮正蓄勢待發(fā)，如果說30年前，我們向世界輸出的主要是產(chǎn)品，那么今天走出去的主力是品牌。
一些市場研討報(bào)告也證明，中國品牌正加速降服全球。凱度消費(fèi)者指數(shù)最近在北京發(fā)布的2015年亞洲品牌力氣報(bào)告顯現(xiàn)，亞洲品牌正以兩倍于國際性品牌的速度急速增長。70%的中國品牌銷售增長，而國際品牌中只有50%的銷售有所增長。
敏銳捕捉行業(yè)趨向，順勢而為，是快速樹立新的競爭優(yōu)勢的不二法門。加多寶提前半年捕捉到品牌國際化這一大趨向，顯現(xiàn)出了驚人的戰(zhàn)略眼光和營銷功力。今年4月，加多寶戰(zhàn)略晉級推出金罐的發(fā)布會上加多寶集團(tuán)執(zhí)行總裁陽愛星公開表示，加多寶將整合集團(tuán)所有內(nèi)外部資源，打造與金罐加多寶涼茶相配套的“金標(biāo)準(zhǔn)”體系，在原有40多個國度和地區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，全面開啟民族飲料品牌進(jìn)軍國際舞臺的“黃金時期”。此后，金罐加多寶迅速在米蘭世博會、德甲賽場、蘇迪曼杯、成功申辦冬奧、中-阿國度博覽會等重要國際舞臺輪番登場，最近又憑仗金罐的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和對中國品牌國際化上的努力，榮膺“2015 IDF國際設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎”和“中國食品企業(yè)國際奉獻(xiàn)獎”，一系列營銷動作之快，頻率之高，行業(yè)內(nèi)無出其右，展現(xiàn)出加多寶搶灘中國品牌國際化“黃金時期”決心和戰(zhàn)略執(zhí)行力。
制高點(diǎn)：大獎背后持續(xù)深耕國際頂尖營銷舞臺
關(guān)于快消品牌而言，如果說速度是營銷活動的基本功，搶占大舞臺則是決定品牌形象的關(guān)鍵。10月30日，金罐加多寶在2015年世界綠色設(shè)計(jì)論壇米蘭峰會收獲的“2015 IDF國際設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎”素有工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的“諾貝爾獎”之稱。此前入圍該獎項(xiàng)的品牌包括寶馬、特斯拉等，無一不是各行各業(yè)的業(yè)界翹楚。與這些國際一線品牌先后站上同一領(lǐng)獎臺，無疑彰顯了加多寶涼茶領(lǐng)導(dǎo)者的實(shí)力，也為今年的國際化戰(zhàn)略奠定完美收官。
借勢國際大獎的超高品牌勢能，加多寶創(chuàng)意廣告再次發(fā)力， “10629公里，從北京到米蘭，不是加多寶創(chuàng)新的終點(diǎn)”這種充滿自信和情懷的廣告文案，迅速占領(lǐng)新華社·參考消息，不僅在平面報(bào)紙刊出。獲獎信息還在新華社北京、廣州三塊戶外新聞大屏上展示，短時間引發(fā)超級品牌曝光，成功將獲獎信息轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。一些列營銷動作構(gòu)成對加多寶一直秉承的“大品牌、大平臺、大事情”營銷策略的完美執(zhí)行。另一方面，這次斬獲大獎事情還受到人民日報(bào)等國度主流媒體的關(guān)注和大版面報(bào)道，不僅彰顯獎項(xiàng)的超高含金量，更顯現(xiàn)出一線媒體對金罐加多寶在涼茶行業(yè)引領(lǐng)創(chuàng)新大舉措的認(rèn)可。
作為此次米蘭峰會的預(yù)熱，今年5月，金罐加多寶就參與了2015世界綠色設(shè)計(jì)論壇揚(yáng)州峰會暨世界綠色設(shè)計(jì)博覽會。在揚(yáng)州峰會上，金罐加多寶的罐體設(shè)計(jì)從視覺美感、功能實(shí)用到工藝環(huán)保等方面都獲得了知名設(shè)計(jì)師的一致好評。而憑仗對揚(yáng)州歷史文化底蘊(yùn)和加多寶涼茶文化的深化洞察，加多寶推出的絲綢之路系列海報(bào)至今令人記憶猶新。
多位一體：加多寶品牌、文化、營銷網(wǎng)絡(luò)齊發(fā)力
“駕馭變化：以生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)為品牌導(dǎo)向，跟隨消費(fèi)者持續(xù)地發(fā)展進(jìn)步，以品牌開啟市場，超越國界向外拓展。“凱度研討報(bào)告以此作為表現(xiàn)優(yōu)異的亞洲企業(yè)所共有的五大增長驅(qū)動力之首。加多寶近年來不斷借力國際盛會與事情營銷向世界推廣涼茶文化。加多寶在2006年的德國世界杯，2008年的北京奧運(yùn)會，2010年的廣州亞運(yùn)會以至2012年的倫敦奧運(yùn)會，2014年的北京APEC和巴西世界杯等國際盛會的亮相，無不彰顯出品牌先行的國際化理念。
值得注意的是，加多寶的國際化戰(zhàn)略不僅有高舉高打的品牌活動，也有海外建廠，全球招商等產(chǎn)業(yè)鏈條上的跨區(qū)域整合，整個“走出去”的戰(zhàn)略規(guī)劃可謂層次分明，實(shí)現(xiàn)海陸空全覆蓋。
例如在舉世注目的米蘭世博會上，加多寶除了繼續(xù)推進(jìn)“涼茶文化全球行”活動，還舉行了盛大的金罐加多寶全球招商會，全面規(guī)劃全球營銷網(wǎng)絡(luò)。招商會收到來自歐洲、亞洲、東南亞、南美、中東的幾十家經(jīng)銷商合作咨詢，且與來自阿聯(lián)酋、馬來西亞、俄羅斯三個國度的經(jīng)銷商達(dá)成初步合作意向。此外，在國際化戰(zhàn)略重要的前沿陣地東南亞地區(qū)，加多寶正在整合鄰國資源，打造“原料引進(jìn)來、產(chǎn)品走出去、工廠本地化”的國際一流的生產(chǎn)體系。目前加多寶已在柬埔寨樹立了1萬多畝的雞蛋花種植基地，在采收、加工、進(jìn)貨時，還要通過一系列檢測驗(yàn)收，從源頭上保證原料質(zhì)量。
有業(yè)內(nèi)人士表示，從揚(yáng)州峰會到米蘭峰會，從2010年的“全球食品工業(yè)獎”到今年的“2015IDF國際設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎”，“中國食品企業(yè)國際奉獻(xiàn)獎”，肩負(fù)著弘揚(yáng)正宗涼茶文化使命的加多寶，懷著對涼茶中國夢的熱烈憧憬，正在向世界級飲料品牌加速沖刺，而創(chuàng)新將是其最強(qiáng)大的動力，不僅為加多寶企業(yè)實(shí)現(xiàn)國際化戰(zhàn)略提供了“加”速度，更為國內(nèi)涼茶界乃至整個食品行業(yè)樹立了標(biāo)桿效應(yīng)。這一次，金罐加多寶邁出了其國際化戰(zhàn)略規(guī)劃中極其重要的一步，在國內(nèi)它將成為承載著濃厚民族精神的經(jīng)典飲料，在國際舞臺上更將成為展現(xiàn)中國文化一張金燦燦的名片。
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