荔枝紅啦！伴隨東莞荔枝逐步上市，荔枝產業正成為拉動“夏日經濟”的強勁動力。近日，厚街冰荔拍出約9000元/斤的高價，刷新了冰荔歷史價格，再度讓東莞荔枝成為眾人關注的焦點。

　　有“全國荔枝看廣東，高端荔枝出東莞”的說法！今年屬于荔枝小年，再加上雨水天氣持續時間長，荔枝產量減少，價格顯著上漲。即便如此，東莞荔枝憑借其獨特魅力，依然帶動了東莞“夏日經濟”的發展。日前，東莞各鎮街的荔枝文化節相繼啟動，通過賦予荔枝文化內涵，推動農文旅融合，吸引了大量市民和游客參與活動，再次掀起夏日消費熱潮！

　　高端荔枝價格高卻不愁賣

　　6月21日，2024厚街“第一荔”品鑒拍賣活動舉辦。經過激烈競爭，厚街荔枝拍賣價再創新高。其中，一盒18顆的新品莞福紅拍出8800元，單顆達488元，刷新了厚街荔枝拍賣單顆價格。一盒20顆、總重一斤多的冰荔拍出9000元，同樣刷新了歷史價格。

　　一直以來，東莞產出的冰荔、觀音綠因定價較高，被業界稱作荔枝中的“愛馬仕”。冰荔拍出高價，觀音綠價格同樣不低。進入6月，樟木頭鎮的觀音綠荔枝陸續上市。東莞壹浩農業有限公司總經理蔡建權介紹，“前期沒下雨時，‘觀音綠’今年總體產量還可以，下雨后裂果太多，產量減少了一大部分。”蔡利榮的100畝荔枝園，原本預計今年能采收6萬斤觀音綠，最終產量遠低于預期。

　　記者近日在網上購物平臺看到，觀音綠600克售價為228元，3斤盒裝售價為433元。從目前東莞荔枝的上市價格來看，厚街鎮的冰荔約380元/斤，樟木頭的觀音綠150元 - 200元/斤，大嶺山的嶺豐糯130元/斤，糯米糍120元/斤。盡管價格上漲了，但東莞荔枝并不愁銷路。專業種植觀音綠荔枝的果農表示：“觀音綠的銷路一年比一年好，市場已經認可了這個品種，基本不愁賣。”

　　記者了解到，當前，大宗采購、線上銷售和休閑采摘是東莞荔枝最主要的銷售模式。近年來，東莞積極組織荔枝專業合作社和企業前往北京、上海、長沙等城市開展品牌推廣、產銷對接，推動東莞荔農、荔企與大型電商平臺達成戰略合作，為東莞荔枝走向全國市場奠定了堅實基礎。同時，東莞以“荔”為媒介，積極發展“互聯網 + ”和鄉村休閑旅游模式，推動荔枝深加工產業發展，也提高了荔枝產業的附加值。

　　品牌化發展東莞荔枝走向全國市場

　　東莞是全國聞名的荔枝之鄉，至今已有1000多年的種植歷史。如今，荔枝已成為東莞種植面積最大、品種特色鮮明、區域優勢明顯的水果，優質荔枝品種占比超過八成。數據顯示，目前東莞全市荔枝種植面積約15.6萬畝，分布在28個鎮街，優勢產區已形成明顯的產業帶，初步具備產業集群效應。莞荔優質品種占比達到85%以上，高于全省平均水平20% - 30%。

　　近年來，東莞荔枝注重品牌化、產業化、標準化發展，通過“線上 + 線下”共同發力，推動東莞荔枝走向全國市場，甚至走出國門。據了解，東莞荔枝先后獲批通過中國農產品地理標志登記保護、入選全國名特優新農產品目錄，東莞荔枝在“全國優質荔枝擂臺賽”上獲得金銀銅獎項共19個，金獎數量和總獎項數量在全國荔枝主產市中位居首位。

　　同時，東莞各鎮街也依據當地荔枝特色，推動荔枝產業逐步向規模化、標準化、品牌化轉變。例如，大嶺山鎮建成荔枝水肥一體化示范基地、分揀加工基地和荔枝多功能示范園，開拓荔枝盆景培育、深加工等創新發展路徑，注冊“大嶺山荔枝”商標，獲得國家地理標志農產品——東莞荔枝使用授權。

　　2021年底，“謝崗荔枝”國家地理標志證明商標注冊成功，東莞市實現了國家地理標志證明商標零的突破。“謝崗荔枝”國家地理標志證明商標不僅有利于促進謝崗荔枝的生產、經營和提升商品質量，保護東莞荔枝產業做大做強，還將提升東莞荔枝在國內外市場的信譽和品牌形象，提高荔枝農產品附加值，為保護使用者和消費者的合法權益增添了保障，對實現農民增收、農業增效，推動鄉村振興等具有重大價值和意義。

　　記者還了解到，作為中國重要農業文化遺產的東莞荔枝種植系統，今年正全力申報全球重要農業文化遺產。

　　以“荔”為媒釋放夏日經濟活力

　　6月中旬，隨著東莞荔枝陸續上市，多個鎮街的荔枝文化節紛紛亮相。

　　6月15日，“美荔東莞給荔中國”2024東莞荔枝文化周啟動儀式在大嶺山鎮舉行。該活動提出“以荔為媒、文化賦能、潮流出圈”，旨在進一步擦亮“高端荔枝出東莞”的城市名片。

　　在該活動周內，國潮餐飲IP“東莞荔枝宴”、大“集”大“荔”嘉年華、大灣區給“荔”潮跑、東莞給“荔”中國音樂節、助農荔枝帶貨直播以及各鎮街分會場荔枝活動等依次開展，吸引了眾多市民游客參與，成功刺激了夏日消費。

　　啟動儀式當天，大嶺山鎮黨委副書記、鎮長葉曉華向游客推介大嶺山荔枝。他表示，要利用“科技、市場、文化”資源，推動荔枝產業發展；深化“百千萬工程”，強化科技支撐，挖掘文化內涵，發展“荔枝 + 旅游”，培育網紅荔農，擦亮“嶺荔”品牌，提升市場競爭力，展現荔香文化魅力。

　　6月21日，“荔枝紅了·2024”大朗鎮第三屆佳果游園薈暨首屆樂游鳳山消費周活動正式開幕。活動期間，大朗鎮深入推進農文旅融合創新，突出“文旅惠民樂民，創享美好生活”功能，通過一系列潮玩時尚的活動和盛大夏日草坪市集活動，更好地實現文藝賦能鄉村振興、文化賦能產業發展，以文化賦能聚集人氣，激發文旅消費潛能，推動文化和旅游消費持續增長，推進大朗“百千萬工程”高質量發展。

　　同日，2024東莞（厚街）品質荔枝文化消費節在厚街體育館開啟，該活動提出，以“荔”為媒、以節聚勢，誠邀四海賓朋共享荔枝盛宴，共話厚街美“荔”產業。該荔枝文化消費節在往屆單一的節慶活動基礎上，創新融入厚街工業旅游、酒店會展、文化惠民等元素，升級打造為集“文化惠民 + 產品展銷 + 游園體驗”于一體的全場景文化消費活動。

　　厚街公布的數據顯示，2024東莞（厚街）品質荔枝文化消費節僅3天時間，就吸引了超過33萬人流前往厚街體育館和龍閣山公園，掀起了一場文旅消費熱潮。

　　文化賦能推動文旅消費

　　每年荔枝成熟時，采摘荔枝成為熱門旅游項目。今年，東莞市農業農村局編制了2024年東莞荔枝休閑采摘點，為消費者提供了一份荔枝采摘攻略，攻略涵蓋“大灣區大號地鐵”沿線的東莞荔枝休閑采摘點，讓大灣區居民能夠“說走就走”去摘荔枝。

　　各鎮街也紛紛通過賦予荔枝文化內涵，推動當地旅游發展。在“美荔東莞給荔中國”2024東莞荔枝文化周活動中，大灣區給“荔”潮跑活動是一大亮點。潮跑路線圍繞廣東東江縱隊紀念館設計，參與者可以身臨其境探尋廣東東江縱隊的紅色歷史文化印記，欣賞大嶺山的自然風光，體驗東莞荔枝文化的獨特魅力。

　　大朗鎮在荔枝文化節中結合“農文旅 + 富民產業”特色，聯合20個市鎮單位和近80個市場經營主體，推出規模宏大的夏日促消費大型“草坪市集”，涵蓋傳統美食、特色小吃、文旅消費、文明交通、樂購大朗、非遺展演、文創展銷、樂昌文旅推介等多種特色文旅攤位147個，吸引市民游客現場旅游消費。同時，大朗鎮還發布了2024年大朗鎮文旅路線，包括大朗生態風光、商務旅行、工業研學、鄉村休閑旅游四條旅游線路，打造大朗文旅新業態。

　　樟木頭鎮則推出2024“觀音綠”荔枝采摘鄉村旅游精品景點線路，市民可以游覽當地的“觀音綠”種質資源原生地保護圃、裕豐石壁荔枝古樹林、南湖“觀音綠”家庭農場（可采摘）、東莞壹浩家庭農場（可采摘）等地，品嘗“觀音綠”荔枝，感受樟木頭客家美食。

　　拓展產業鏈“土特產”升級“大產業”

　　近年來，東莞以“12221”農產品市場體系為重要依托，以創建國家荔枝產業集群為契機，高質量建設“一區五鎮十村N園”，大力推進東莞荔枝“品種培育 + 生產 + 加工 + 現代流通 + 品牌 + 科技 + 服務”全產業鏈發展提升，積極發展“互聯網 + ”和鄉村休閑旅游模式，推動荔枝深加工產業發展，持續做好荔枝“土特產”文章。

　　記者了解到，自2022年起，東莞全面開啟莞荔天團模式，從傳統的糯米糍、桂味、妃子笑等優質品種，到近年推出的觀音綠、冰荔、嶺豐糯、唐夏紅、莞香荔等特色高端品種，8個莞荔優質品種共同組成莞荔天團，多維度創意打造全國獨一無二的“美荔東莞給荔中國”區域農產品IP。形式新穎的莞荔天團IP走進商圈、登上高鐵，讓“土特產”變成“潮文化”，以文化賦能產業，全方位樹立“高端荔枝出東莞”區域品牌形象。

　　同時，東莞荔枝進一步拓展荔枝產業鏈條，推出荔枝深加工產品，推動荔枝從“小特產”升級為“大產業”。

　　以謝崗鎮為例，自“謝崗荔枝”獲得國家地理標志商標以來，文化賦能成為荔枝產業發展的“加速器”。東莞市騰山文化傳播有限公司負責人劉智凱介紹，“我們設計了‘謝崗荔枝’的形象IP，并且延伸設計出鑰匙扣、冰箱貼、明信片等較受年輕人群體歡迎的文創產品，這些產品在市場上已經獲得了一定認可。”此外，謝崗還推出荔枝蜂蜜酒、荔枝露酒、荔枝醋、荔枝餅、荔枝花紅茶等荔枝深加工產品，拓寬了荔枝的銷售渠道，展現了荔枝產業的創新活力。

　　來源：廣州日報